Socialinė žiniasklaida: interaktyvios internetinės platformos

Turėtumėte žinoti šias sąlygas ir platformas

„Web 2.0“ yra ne tik informacijos rinkimas, bet ir tinklų kūrimas tarpusavyje - naudojant tekstą, nuotraukas ir vaizdo įrašus. Socialiniuose tinkluose, vokiečių kalba: socialinė žiniasklaida, vartotojai gali keistis idėjomis. Socialiniai tinklai leidžia lengviau bendrauti tarpusavyje ir kūrybiškai prisidėti. Tačiau kokios skirtingos platformos yra ir kokios socialinės žiniasklaidos priemonės yra ypač tinkamos kam?

Socialinė žiniasklaida: paprastai paaiškinta

Sąvoka socialinė žiniasklaida (vok. Social media) apibūdina įvairias skaitmenines žiniasklaidos priemones, internetines platformas, svetaines ir programas, su kuriomis vartotojai gali susisiekti. Socialiniai tinklai naudojami bendravimui tarp interneto vartotojų (vok.: Vartotojai). Jie gali keistis idėjomis per socialinę žiniasklaidą atskirai, grupėse, bet taip pat ir visiems. Interaktyvūs tinklai socialiniuose tinkluose padeda skleisti nuomones, žinias ir kitą informaciją.

Socialinė terpė: kas yra socialinė žiniasklaida?

Socialinės žiniasklaidos plėtra vyksta kartu su pokyčiais internete. Nors „Web 1.0“ pirmiausia buvo susijęs su grynu turinio vartojimu, „Web 2.0“ pagrindinis dėmesys skiriamas interaktyviam bendradarbiavimui. Kitaip tariant: vartotojai aktyviai dalyvauja tai, kas vyksta, ir gali patys prisidėti prie žiniasklaidos turinio kūrimo.

Todėl kalbama apie bendrą indėlių kūrimą ir redagavimą bei turinio vartojimą. Galima sakyti: socialiniai tinklai yra skaitmeninės komunikacijos erdvės internete. Tačiau kaip ir per kokį turinį vartotojai gali tapti aktyvūs? Priklausomai nuo platformos, yra įvairių variantų:

• tekstas
• įvaizdį
• Garsas
• Vaizdo įrašas

Tuo socialinė žiniasklaida skiriasi nuo „senosios“ žiniasklaidos

Socialinės žiniasklaidos platformos aiškiai skiriasi nuo tradicinių žiniasklaidos priemonių, tokių kaip radijas, spauda, kinas ir televizija. Dialogas žiniasklaidoje atsiranda iš buvusių žiniasklaidos monologų, kuriuose vartotojas buvo tik vartotojas. Dėl daugybės galimybių ir paprasto socialinių tinklų veikimo vartotojai gali greitai ir lengvai kurti savo turinį. Vartotojai gali keistis idėjomis su kitais: jie aktyviai dalyvauja kuriant ir platinant turinį bei naujienas - dažnai kelyje naudodamiesi savo išmaniuoju telefonu.

Įėjimo į socialinę žiniasklaidą kliūtys yra palyginti mažos. Dauguma platformų neturi jokių išlaidų. Be to, turinį galite lengvai gaminti patys. Leidybos ir sklaidos įrankiai yra lengvai prieinami. Jie nereikalauja jokių specialių žinių ir gali būti vienodai naudojami visiems vartotojams - tiek privatiems asmenims, tiek įmonėms.

Tai taip pat yra kontrastas klasikinei žiniasklaidai. Norint paskelbti projektą, reikia daug išteklių ir gamybos procesų. Bendravimas per socialinę žiniasklaidą veikia per jo realaus laiko veiksnį: naujos žiniasklaidos priemonės leidžia publikuoti nedelsiant - priešingai nei žiniasklaida. Be to, įrašai socialiniuose tinkluose vis dar gali būti pakeisti po jų paskelbimo.

Socialinės žiniasklaidos naudojimas: paaiškinimas ir taikymas

Kiekvienam vartotojui reikia paskyros ar profilio, kad galėtų bendrauti socialinėje žiniasklaidoje. Jis saugo savo puslapį kaip profilį. Ten asmenine informacija, tokia kaip amžius, gyvenamoji vieta ar mėgstamiausias restoranas, galima dalintis su kitais socialinio tinklo vartotojais. Kontaktai su kitais taip pat yra privalomi platformose. Nes: Socialinė žiniasklaida gyvena iš vartotojų sąveikos. Tada draugai, sekėjai ar prenumeratoriai gali matyti visus įrašus, kuriuos vartotojas paskelbė savo profilyje.

Dauguma socialinės žiniasklaidos priemonių yra skirtos bendrinti savo turinį. Tai gali būti nuotraukos, vaizdo įrašai, bet ir teksto priedai. Tada jie rodomi jūsų profilyje, taip pat vadinamajame naujienų kanale, kitų vartotojų pradžios puslapyje. Tada kontaktai gali atsakyti į įrašą „Patinka“ arba širdimi, jei jiems tai patinka. Daugumą įrašų taip pat galima komentuoti ir persiųsti (= bendrinti) kitiems vartotojams.

Be pokalbių funkcijos, platformos taip pat siūlo galimybę siųsti skaitmenines laikmenas, tokias kaip nuotraukos ir vaizdo įrašai, arba sukurti savo grupes. Be to, atskiros socialinės žiniasklaidos platformos nuolat peržiūrimos, kad būtų nuolat integruojamos naujos funkcijos ir paslaugos.

Socialinė žiniasklaida: skirtingos platformos

Apskritai skiriami du aukštesnio lygio socialinės žiniasklaidos tipai: viena vertus, yra platformų, kuriose pagrindinis dėmesys skiriamas turinio kūrimui. Kita vertus, yra paslaugų, kuriose bendravimas yra priešakyje. Tai apima pranešimų siuntimo paslaugas, tokias kaip „WhatsApp“, „Threema“ ar „Signal“.

Toliau, smulkiau diferencijuojant, galima atskirti keturias socialinės žiniasklaidos kategorijas:

Tinklaraščiai

Tinklaraščiai yra panašūs į virtualius dienoraščius, kuriuose vartotojai įrašo savo patirtį. Vartotojai gali informuoti vieni kitus apie naujienas ir keistis informacija tam tikromis temomis. Tinklaraščiai taip pat gali būti suprantami kaip privatūs internetiniai žurnalai.

Socialiniai tinklai

Socialiniai tinklai sujungia vartotojus vienas su kitu. Šios platformos pirmiausia yra skirtos profilio kūrimui ir bendravimui su draugais. Tai galimybė skaitmeniniams tinklams su draugais, šeima ir nepažįstamais žmonėmis. Tai, be kita ko, apima „Facebook“.

Turinio teikimo ir bendrinimo platformos

Turinio teikimo ir bendrinimo platformos dažnai apjungia skirtingas tinklaraščių ir socialinių tinklų funkcijas. Tai darydami jie daug dėmesio skiria bendrai naudojamam turiniui. Čia mažiau dėmesio skiriama profilio savininkui, o ne kūrybiniam indėliui nuotraukų ar vaizdo įrašų pavidalu.

Naudodamas programą, vartotojas paprastai gali redaguoti išmaniuoju telefonu padarytas nuotraukas arba tiesiogiai fotografuoti. Tačiau jis taip pat gali įkelti vaizdus, kurie jau buvo redaguoti išmaniuoju telefonu. Daugelį socialinių platformų taip pat galima atidaryti naudojant kompiuterio naršyklę. Vienas iš pavyzdžių yra skaitmeninė vaizdo platforma „Pinterest“.

Informacijos teikimo platformos

Informacijos teikimo platformas galima aiškiai atskirti nuo socialinių tinklų, nes tai beveik nėra bendravimo ar savęs pristatymo dalykas. Veikiau dėmesys sutelkiamas į turinį ir žinių sklaidą, pavyzdžiui, internetinę enciklopediją „Wikipedia“.

Svarbiausi socialiniai tinklai iš pirmo žvilgsnio: socialinės žiniasklaidos griovimas

Socialinės žiniasklaidos sritis yra plati. Kaip minėta, socialiniai tinklai skiriasi savo tikslu, tiksline grupe ir tikslu.

„Facebook“: socialinis tinklas draugams

„Facebook“ yra didžiausias socialinis tinklas, prie kurio gali prisijungti žmonės visame pasaulyje. Sąveikos su kitais vartotojais pagrindas yra jų pačių profilis, kurį vartotojas papildo asmenine informacija, „man patinka“ žymėmis ir nuotraukomis bei vaizdo įrašais. Jūsų „Facebook“ kontaktai mato šiuos įrašus (= bendrinamus įrašus), taip pat kroniką ir gali bendrauti su vartotoju per pranešimus, teigiamus įvertinimus ar įrašus jo profilio sienoje. Vadinamasis naujienų kanalas informuoja vartotojus kiekvieną kartą, kai jie prisijungia.

• Įkūrė: 2004 m. Buvęs Harvardo studentas Markas Zuckerbergas
• Vartotojų skaičius: 2,5 milijardo aktyvių narių
• Tikslinė grupė: visos amžiaus grupės
• Dėmesys: tinklų kūrimas ir interaktyvus bendravimas

„YouTube“: įvairi vaizdo įrašų platforma

„YouTube“ yra vaizdo įrašų platforma, kurioje vartotojai gali žiūrėti vaizdo įrašus arba įkelti savo projektus per kanalus. Platforma pasižymi daugybe skirtingų vaizdo formatų. Muzikos vaizdo įrašus, maisto gaminimo instrukcijas ir naujienų reportažus vartotojas gali rasti čia. Turėdamas nemokamą prenumeratą, jis gali sekti kitus profilius ir kanalus, pažymėti vaizdo įrašus „patinka“ ir komentuoti. Galite kurti sąrašus, kad mėgstami vaizdo įrašai būtų tvarkingi. Mokamoje „YouTube Premium“ versijoje nėra reklamos pertraukų, kurios paprastai rodomos vaizdo įrašuose ir prieš juos.

• Įkūrė: 2005 m. „PayPal“ darbuotojai Chadas Hurley, Jawedas Karimas ir Steve'as Chenas
• Vartotojų skaičius: du milijardai vartotojų
• Tikslinė grupė: visos amžiaus grupės
• Dėmesys: vaizdo įrašų žiūrėjimas, įkėlimas ir bendrinimas

„Instagram“: kūrybinė platforma

„Instagram“ yra nuotraukų ir vaizdo įrašų skelbimo ir bendrinimo platforma. Naudodami „Instagram“ programą vartotojai gali lengvai fotografuoti ir filmuoti, pritaikyti filtrus ir įkelti juos į savo profilį. „Instagram“ turi daug galimybių kūrybiškai keistis idėjomis ir, pavyzdžiui, leisti kitiems iš pradžių dalyvauti gyvenime naudojant „istorijos“ funkciją.

• Įkūrė: 2010 m. Kevinas Systromas ir Mike'as Kriegeris
• Vartotojų skaičius: daugiau nei 1 milijardas aktyvių vartotojų
• Tikslinė grupė: visos amžiaus grupės
• Dėmesys: garso ir vaizdo platforma, skirta dalintis nuotraukomis ir vaizdo įrašais

„Twitter“: informatyvi trumpųjų žinučių paslauga

Kaip socialinė terpė, „Twitter“ yra viena iš mikroblogavimo paslaugų. Vartotojai rašo nedidelius tekstus, kurių ilgis neviršija 280 simbolių ir kuriais dalijasi su bendruomene. Štai kodėl „Twitter“ taip pat galima apibrėžti kaip internetinį dienoraštį, kurio tikslas - greitai išplatinti tekstinius pranešimus.

Dauguma vartotojų prie savo įrašų prideda vadinamąsias žymas, kad suteiktų savo tviteriui, „Twitter“ įrašo išraiškai, raktinį žodį. Kiti „Twitter“ nariai matys visus surinktus šio bendro termino įrašus ir galės lengviau dalyvauti diskusijoje. „Twitter“ yra ypač populiarus kalbant apie žurnalistinį turinį.

• Įkūrė: Jackas Dorsey 2006 m
• Vartotojų skaičius: daugiau nei 330 milijonų aktyvių narių
• Tikslinė grupė: Visos amžiaus grupės, daugiausia suaugusieji
• Dėmesys: į telegramą panašių trumpųjų žinučių sklaida

„TikTok“: 15 sekundžių vaizdo įrašų platforma

„TikTok“ yra kinų vaizdo įrašų portalas, kuriame vartotojai įkelia lūpų sinchronizavimą į muziką ar kitus trumpus klipus. Ši platforma, kaip ir „YouTube“, skirta žiūrėti, kurti ir dalytis vaizdo įrašais. „TikTok“ vartotojai taip pat gali pridėti filtrų ir specialiųjų efektų prie savo vaizdo įrašų.

• Įkūrė: 2016 m. Zhang Yiming
• Vartotojų skaičius: daugiau nei milijardas aktyvių vartotojų
• Tikslinė auditorija: paaugliai ir jauni suaugusieji
• Dėmesys: trumpų klipų kūrimas

Pinterest: Skaitmeninė kaiščių lenta

Kaip rodo pavadinimas, „Pinterest“ yra internetinė smeigtukų lenta įkvėpimui ir idėjoms. Naudotojai, naudodami įvairius pomėgius ir pomėgius, gali sukurti savo smeigtukų lentas ir prisegti nuotraukas iš paveikslėlių bibliotekos. Tada kiti vartotojai gali bendrinti ir komentuoti šią nuotrauką. Socialinis tinklas yra mažiau įspūdingas dėl jo sąveikos tarpusavyje, o dėl savo kūrybiško idėjų planavimo ir vaizdo paieškos sistemos naudojimo.

• Įkūrė: 2010 m. Benas Silbermannas, Evanas Sharpas ir Paulas Sciarra
• Vartotojų skaičius: 300 milijonų aktyvių vartotojų
• Tikslinė grupė: (jauni) suaugusieji
• Dėmesys: keitimasis įkvėpimais ir idėjomis

„LinkedIn“: socialinis tinklas darbui

Socialinis tinklas „LinkedIn“ skirtas vartotojams, ieškantiems profesionalių kontaktų. Dėl portalo tarptautinės orientacijos vartotojai netgi gali keistis idėjomis su profesionalais iš viso pasaulio. „Xing“ darbo tinklas yra ypač paplitęs vokiškai kalbančioje srityje.

„LinkedIn“ platforma siūlo įvairias naudingas funkcijas. Privatus asmuo ir įmonė gali sukurti išsamų profilį, užmegzti naujus kontaktus, sudaryti temines grupes ir kreiptis dėl darbo skelbimų.

• Įkūrė: 2002 m. Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly ir Jean-Luc Vaillant
• Vartotojų skaičius: 660 milijonų vartotojų
• Tikslinė grupė: dirbantys žmonės
• Dėmesys: verslo kontaktų užmezgimas

Štai koks įvairus yra socialinės žiniasklaidos pasaulis

Socialinė žiniasklaida yra skirtingos platformos, per kurias žmonės bendrauja tarpusavyje internete. Daugeliu atvejų privaloma sukurti profilį ir susisiekti su draugais ar kitais vartotojais. Priešingai nei tradicinė žiniasklaida, socialinės žiniasklaidos vartotojai gali tiesiog kurti įrašus, paskelbti juos realiuoju laiku ir nedelsdami juos redaguoti arba ištrinti.

Ryšio tipas taip pat skiriasi priklausomai nuo platformos. Kai kurios socialinės žiniasklaidos priemonės skirtos keistis nuotraukomis ar vaizdo įrašais, o kitos - grynos komunikacijos priemonės arba primena virtualų dienoraštį.

Socialinės žiniasklaidos leksika: svarbūs terminai, susiję su socialiniais tinklais

išraiška	reikšmę
Paskyra	Paskyra reiškia socialinio tinklo vartotojo paskyrą. Registruodamasis vartotojas gauna prieigą prie savo profilio ir dažniausiai neribotas galimybes naudotis platforma.
algoritmas	Šis algoritmas yra labai suskaitmenintas procesas, užtikrinantis, kad socialinės žiniasklaidos naudotojams būtų rodomi jų paieškos užklausą ir vartotojo profilį atitinkantys įrašai. Rezultatai yra pagrįsti kitų vartotojų patirtimi ir yra individualiai pritaikyti kiekvienam vartotojui ir jo interesams.
Bendruomenė	Bendruomenė yra bendrinis bendraminčių grupės internete terminas. Tai bendruomenės, kurios seka tą pačią paskyrą arba bendrauja konkrečia tema, pavyzdžiui, forume.
Turinys	Turinys yra turinys, sukurtas socialinei žiniasklaidai. Nesvarbu, ar tai nuotrauka, ar vaizdo įrašas, ar tekstas: viskas patenka į turinio terminą.
Maitinti	Asmeniniame kanale (vokiečių kalba = tiekimas), dar žinomame kaip naujienų kanalas, socialinės žiniasklaidos vartotojas gauna naujienas iš savo draugų ar žmonių ir puslapių, kuriuos jis užsiprenumeravo. Algoritmas nustato, kokia tvarka nauji įrašai rodomi vartotojui.
Sekėjai	Sekėjas yra vartotojas, užsisakantis kito vartotojo atnaujinimus (jis „seka“ iš anglų kalbos, kad galėtų sekti).
grotelėmis	Žyma hashtag (iš angliško maišos ženklo pavadinimo „#“ hash = hash) yra raktinių žodžių priemonė. Jis naudojamas socialinės žiniasklaidos pranešimuose, norint priskirti įrašą temai, organizuoti diskusijų indėlį ir palengvinti paieškas.
Įtakos teikėjas	Žodis influenceris reiškia asmenį, kuris socialiniame tinkle aktyviai dalyvauja internete. Jis dažnai yra reklamos sutarčių dalis ir yra laikomas nuomonės lyderiu socialinės žiniasklaidos industrijoje dėl savo pasiekiamumo ir įtakos jo pasekėjams. Daugelis influencerių rinkodaros strategijų yra skirtos produktų rodymui
Kaip	Su „patinka“ socialinio tinklo vartotojas signalizuoja, kad jam patinka įrašas. Šiam atsiliepimui platformos dažniausiai naudoja tokius simbolius kaip širdys ar nykštys.
„Messenger“	Dauguma socialinių tinklų turi „Messenger“ paslaugą. Du vartotojai ar grupės gali tai naudoti rašydami (= kalbėdami) vienas su kitu. Pokalbio dalyviai gali siųsti vieni kitiems tekstinius pranešimus, nuotraukas ir vaizdo įrašus. Daugelis pasiuntinių dabar siūlo ir vaizdo telefoniją.
Skelbti	Paskelbimas (iš anglų kalbos „ką nors paskelbti“ - ką nors paskelbti) reiškia ne ką kita, kaip paskelbti įrašą tokiame socialiniame tinkle kaip „Facebook“, kad kiti vartotojai galėtų į tai reaguoti.
laiko juosta	Laiko juosta yra chronologinis indėlių rodymas jūsų profilyje. „Facebook“ ši laikina reprezentacija vadinama kronika.